Per posizionamento si intende un insieme di tecniche atte a migliorare la posizione di un sito web nei risultati delle ricerche.
Il posizionamento è stato inventato da Al Ries e Jack Trout nel 1968, con una serie di articoli intitolati "The Positioning Era Cometh", per la rivista Industrial Marketing.
Per effettuare un buon lavoro di posizionamento, la cosa più importante è la scelta delle parole chiave, cioè, quelle parole che gli utenti cercheranno sui motori. Il mio suggerimento è quello di posizionare il sito con coppie di parole chiave ( le cosiddette keyprasess ) e non con singole chiavi, questo perchè gli utenti che cercano nei motori, solitamente, digitano almeno due chiavi e dato che con il passar del tempo stanno diventando sempre più bravi, è buona norma non studiare solo le caratteristiche dei motori di ricerca ma anche quelle degli utenti.
E’ importante sapere che ci vuole molto più tempo a posizionare chiavi singole che non coppie di parole chiave.
Ottimizzazione per singola chiave
Se nel nostro sito vendiamo componenti per il computer ci vorrà molto tempo a posizionare tra i primi posti la chiave “computer” ed inoltre i visitatori non saranno realmente interessati ad acquistare i nostri prodotti, forse perché digitando la chiave cercavano solo recensioni.
Ottimizzazione per coppie di chiavi (keyprasess)
Ammettiamo il caso di voler posizionare il sito con la chiave “vendita hardware”, il risultato è che il nostro sito apparirà tra i risultati delle ricerche in molto meno tempo (con tale keywords) ed inoltre riceveremo visitatori realmente interessati ad i nostri prodotti.
